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    高度關注| 中國從制造大國到創造強國的“核心門檻"竟然是它!


    發布者:admin 瀏覽次數:2047 發布時間:2015/8/16

    中國如何從制造大國轉變到創造強國,這似乎是老生常談的話題!

    改革開放30年,在黨中央的領導下,我國的經濟得到了飛速發展!2010年中國的工業產值趕超美國,替代美國一百多年“工業產值世界第一”的位置!卻主要承接世界中低端產業的制造工作,成為高消耗而落后產能的“世界工廠”!

    從改革開放布局的先做大,后做強的計劃而言,我們已成功邁進一大步;而邁向高端產業制造,從制造大國轉換成創造強國,已是我國目前必須跨進的轉折點!近幾年來,中央領導人也一直重視推進傳統產業轉型升級,鼓勵企業自主創新!比如今年李克強總理提到的“互聯網+”,以及今年工信部提出的中國制造2025工業4.0的計劃。

    每個發達國家,都是從發展中走過來!在近代史中,工業、實體是強國的核心支柱體,中國也不例外,在制造大國向創造強國的轉變的今天,我們最應該思考的問題是什么呢??

    很多專家學者認為是技術落后,又或者說是創新能力低!這點不否認,畢竟我們發展只有三十多年,西方發達國家已有100多年沉淀,且我們今天很多技術也還屬于模仿再創新改進的。

    又或都很多人認為是教育體系有問題,缺乏優秀人才或者說研發人員缺失。這點余犇持較樂觀的態度,我問過不少子女在外留學的家長,讓子女留洋學習三兩年后回國發展的占大部分,而走出國門后想重返中國的移民族也不在少數,甚至反吸引不少國外優秀人家也來中國發展,作為世界人口第一和飛速發展的中國,可以說越來越多人看好!

    至于是技術、創新能力、又或者是人才,今天都不是我們重點討論的話題!對于余犇而言,我只想告訴大家,這些雖重要但不是最核心的問題,我們應該深入思考的是中國從制造大國到創造強國的核心問題是什么?

    中國從制造大國到創造強國的核心門檻——市場環境

    中國是世界最大的生產國,同時也是世界最大的消費國,最大的市場!市場的商業環境,市場消費者需求,決定了企業技術、創新能力、人才,決定了產品品質!我們糾結于中國企業技術、創新、人才等問題的同時,首先要分析在中國這個市場的消費者,需求的是中國企業給他們什么樣的產品,說直接點就是中國企業家生產什么樣的產品,中國消費者最愿意掏腰包!

    我們先從一些事實數據來分析,我們中國企業有沒有能力生產高端品質產品!

    應該早在92年左右,余犇家里買的第一臺“鉆石”牌電風扇,至今逾二十高齡,但除換了個小按件,內在風力、外配材料都遠超于目前市場上任何一款風扇。試問,這是90年代的生產能力,而今天中國的眾多品牌風扇,使用期一般卻只有三至五年,試問他們真沒生產高品質電風扇的能力么?

    再舉個近期的例子,2015年春節,中國游客在日本大量搶購馬桶蓋,幾乎導致斷貨!而這些馬桶蓋的生產廠商,不少就是中國企業!事實上類似日本這種品質馬桶蓋,在中國市場上并不難買到;這些游客不好好旅游,卻千里迢迢到搶購日本馬桶蓋。

    亦或者再說一些大家熟知的例子,比如洋奢侈品包,有錢主買個品牌方授權后中國生產的正品奢侈品,沒錢買個中國生產的A仿包,然后你拿到專賣店驗貨,售貨員居然有時分辨不出真假!比如美容產品,明明中國企業研發生產,卻非得在海外注個品牌作背書,全身貼滿英文搖身變洋美容產品后,你才能更主動獲得溢價權和市場好消量!

    類似這些數據,多不甚數!以余犇的觀點,目前中國的技術、人才、經驗,除一些精密儀器(如汽車發動機),高新技術(如Windows系統)等,絕大部分領域,中國企業是有能力生產出更高品質產品的!而導致中國企業沒有全力而為的核心原因,終究還是市場的商業環境所致!筆者也從市場環境中總結了以下幾個核心的問題,希望能引起相關人員的深思!

    一:消費者信任缺失

    誠信,乃人之根本!

    相信對市場營銷有一定認知的朋友都知道,支撐市場存在的根本,除了消費者需求外,就是信任!特別是在絕大部分市場都屬于買方市場的今天,消費者有眾多可選商品,也有能力去作不同的選擇,消費者是否選擇你的商品,基本只取決于兩個字“信任”!

    互聯網,給中國消費者帶來了一些便利,同時也帶來很多選擇陷阱!比如前段時間國家工商總局公布的一組定向監測數據:①抽查的淘寶、京東、天貓、1號店等,正品率為58.7%,淘寶最低,僅37.25%;②手機行業正品率僅28.57%,小米手機正品率40%,三星手機正品率0%;③雅戈爾、only、雅詩蘭黛、史丹利等品牌正品率低。

    同一樣款產品,近似的圖片描述,都信誓旦旦稱自己商品百分百放心,事實上品質卻參差不齊!我身邊不少朋友,以前基本通過網絡購買衣服,現在卻更愿回歸實體店消費;當然,并不是說實體店的品質就一定優越網店的多少,但最少可實體驗貨。由此可見,消費者既然可放下網絡的便利,寧多花時間去實體店選購,終究原因都是“不信任”!

    二:經營者利潤難匹配

    企業是靠利潤生存的商業體!

    先講一個客觀原因,比如我前面提到的,中國企業在90年代所生產風扇品質居然遠超今天,什么原因導質品質不升反降?終究還是利潤過低,從直觀面講,如果低利潤商品讓你用上二十年,企業還如何后續盈利;再者高品質一定是高材料和生產成本,本身利潤就低,如何再加以提高?

    再講一個核心原因,既然說所有的市場交易行為,都是建在需求和信任的基礎上。在消費者“信任”缺失的中國市場,企業家要思考的可能不單是把產品品質做好,而是更多思考如何讓消費者“相信”我的產品確實比別人的好!

    比如,為什么要貼英文標簽,注海外品牌作背書,把產品運到公海轉一圈制造國外生產的假相,終究原因只有一個,消費者更愿意相信國外企業或是國外品牌的產品。

    又比如,企業為什么要做廣告打品牌,很多人認為去央視打品牌只是為了知名度,其實核心同樣是提升消費者“信任度”!不管你用互聯網也好,傳統廣告也罷,又或者花心思去做洋背書,獲取消費者“信任”,都是要花費大量的心思和費用,而這些為取得消費者“信任”的支出費用,無疑更多是消費者買單,獲益者卻往往不是生產企業和消費者!

    三:市場監管機制不完善

    市場環境的問題,無疑是市場監管機制的不夠完善!

    知識產權權力缺失,抑制企業創新:

    中國的專利證數量,在世界排名第四!卻未能保護到中國大部分企業的權力;比如我身邊一做數碼產品的朋友,創業至今已申請百來個專利證書;用他話講,申請費用花了不少,該被抄襲的還是被抄;維權時間和成本太高,你申請1.0版本,別人稍做改動升級1.1版,就成別人的專利了!加以這個行業的特性,經常專利證書還沒下來,市場可能已經被其它產品替代了!

    消費者信任缺失,經營者利潤難匹配,抑制企業創新:

    做市場營銷這么多年,余犇接觸過N多企業主,在創辦企業時無一例外,都是雄心勃勃,一定要用最好的材料,生產最好的品質,贏得市場消費者的認可!

    事實呢,經營一段時間后,發現很難讓好消費者相信你的產品好,因為大家都這么說!消費者雖知便宜沒好貨,但高價也未必就不是陷阱,所以更多只會選擇適中或偏低的價格,而企業也往往只能妥協于市場,降低價格同時也只能降低品質,慢慢的就陷入價格戰,只能把更多心思和費用放到如何讓消費者買單上,而對于品質和研發,往往是“過得去”就行的心態!

    監管力度疲軟,企業創新積極性不足:

    中國近年來,大力創導和扶持企業創新,這無疑是我國人民的福音!

    同時,如果加強監管力度,必然會倒逼企業的創新?稍谥袊袌龅谋O管和處罰力度顯然是不夠的,這也是導致三鹿這樣的免檢企業到三聚氰胺毒奶粉事件,讓國產奶粉幾乎喪失了整個中國市場!換而言之,比如在香港、美國、日本這些地區,特別在食品安全方面,一次違法可以讓你傾家蕩產,違法成本極其之高,讓企業不敢輕易冒險。唯有不斷創新完善產品品質,獲取市場銷售!

    市場環境的完善,是我們每一個企業家、消費者、監管者都必須深度思考的核心問題!在創導和扶持企業創新的同時,必須加大力度對違法者的處罰,知識產權的保護,廣告宣傳的審批,以及交易平臺凈化!

    只有真正讓創新者擁有好的市場環境,得到應有的收獲,才能讓惡意競爭者無處容身,讓消費者充滿信任。而屆時我們終相信我們的創造強國夢必將不再是夢。ㄗ髡撸河酄模

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